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时时彩开奖记录:MR会是广告主眼中的C位吗?

2018年05月28日
福布斯中国

MR会是广告主眼中的C位吗?

MR(混合现实)既可以让用户看到现实世界(类似AR),又能呈现可信的虚拟物体(类似VR)。

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最近,因为《头号玩家》(Ready Player One)电影的大热,又掀起了一股人们对VR的热情。

而在营销广告行业,广告主将VR运用在创意之中已经有一段时间了。其实,VR早在3年前就开始在中国慢慢火起来了。而现在,包括微软在内的其他玩家,则开始把目光放在了MR(混合现实)之上。说到MR,它似乎综合了AR与VR两者的特点,既可以让用户看到现实世界(类似AR),又能呈现可信的虚拟物体(类似VR),而MR最大的特点就在于虚拟世界和现实世界可以互动。

事实上,VR在游戏内容、购物体验方面都有所运用。但无论是VR、AR,还是MR等技术,对于广告主来说最关心的还是如何运用它们。无论是在游戏中塑造品牌,还是通过VR购物通道进行身临其境的体验,比起技术来说,消费行为更为重要。因为很多时候,消费者并没有因为这样的技术而真正享受到购物。

只有将体验营销、social营销、线下活动等连接在一起,才能实现广告的真正价值?!岸馄渲凶钪匾幕故鞘??!?凯帝珂中国的Head of Innovation Anthony在接受福布斯中国采访时说道。因此,对于包括MR、VR、AR这三大技术的应用,必须做成一个数字生态系统,而不是仅仅把他们当成是某种渠道。只有这样,广告才能真正发挥作用。

在今天的中国营销广告市场,建立数字生态系统正变得越发重要。因为对广告主来说,他们早已不再满足过去只是做某个VR或者AR 的项目,而是把包括这些项目在内的,与social营销、线上线下等连接在一起?!拔一岷涂突Фㄖ葡钅康腒PI, 因为任何广告活动的关键都是最终的转化率?!?Anthony说。广告的最终目的还是触及更多的目标受众,让他们获取实用的信息,真正做出购物消费的行为。

说到底,新技术再好,也不能为了技术而技术,而是把它融入在数字生态系统之中,深谙消费者行为,最终才能实现广告效果的真正转化。

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标签:MR技术

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