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刘润

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重庆时时彩官方网址:小米:你已踏入电视深水雷区!

2013年09月09日

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2,999!47寸的高清电视,在苏宁易购上,最便宜的也要卖3,300多。高帅富们喜欢的索尼、夏普更要7,000-9,000。而小米电视几乎都是顶配,售价却只有2,999!

小米2S用下来,让我相信,便宜不一定代表质量差。虽然大部分人用质量差换取便宜。我觉得现在脊背最要发凉的,是TCL,创维,长虹,康佳,海信,海尔,这六大电视机厂商。雷军说,我们要做年轻人的第一台电视。别说年轻人,你直接跑到国美、苏宁门口对那些从来不上网的大妈们做个调查。什么功能都不用介绍,你就说:2,999,47寸液晶彩电,你买不买?她会跑进商场问一圈价格,然后出来骂你:骗子!怎么可能有这么便宜的电视!

互联网公司进入电视领域,多半选择做盒子,通过HDMI接在电视机上,或者和一家传统电视机厂商合作,把UI和内容植入电视机。不思进取的电视机厂商乐见其成,他们没有意识到,互联网公司不是要借助他们登堂入室,而是要取而代之。

TCL算是传统电视机厂商中醒得比较早的??刺焐欢?,有?;械睦疃涂贾鞫罢彝晃?,先是和腾讯合作了发布了冰激凌电视,然后和百度合作发布了爱奇艺电视。马化腾、李彦宏各自陪李东生出席了产品发布会。但我觉得其实两人都没真往心里去,估计是发布会之前,下面的人给他们简报的时候才知道要发布什么。否则,如果用了做腾讯微信、百度搜索十分之一的心思,这些“互联网电视”就不会如此难用了。李东生遇人不淑。

和其他互联网公司想切入“电视”领域的方式不同,雷军想做“电视机”。这就和很多公司想做“游戏”,但是只有几家在做“游戏机”一样。这是完全不一样的市场。

今天电视机的市场,已经成熟到和中关村攒机一样简单。电视最主要的组件,屏幕,都是带着??槌龀?。和控制芯片,外壳一接,连??仄饕黄鹱跋?,就是一台电视机。南京有一家熊猫电视,号称一年销售几百万台,但你几乎没在市面上见过。那是因为它除了主要销往江苏三、四线城市外,就是在帮六大电视厂商补充产能。

为了节省运费,六大厂商甚至会互相代工。海尔会请长虹代工销往西部的电视机,长虹也会请海尔代工销往东部的电视机。虽然两家在商场里打得很厉害,但售货员和你比较来比较去,很可能就是在比较一台长虹电视,和一台贴着海尔商标的长虹电视。电视机的国产化比率已经非常高,再加上这样无核心竞争力的竞争,整个电视机产业的利润一年只有几十亿人民币,都不够支撑刚成立三年的小米这一家公司百亿美金的估值。

所以,定价2,999元的小米电视的目标,一定不是满足于生产电视机。它的目标,多半是通过电视机的占有率,抢占客厅入口,插手电视节目,和电视游戏。

这样,2,999元的价格才变得可以理解。这一部分的价格空间,来自于没有国美、苏宁等垄断渠道的贪婪压榨,另一部分,来自于对未来美好愿景的贴现,用低价甚至贴价换取终端占有率。据说微软刚出第一版XBOX时,也用了同样的策略,用低于成本的价格销售,导致很多人直接去商店买回XBOX,然后加价卖给工厂,工厂再加价卖给微软,微软再贴价卖回给商店。这是个段子,也是个提示,如果小米真的亏本销售,六大电视厂商可以买空小米库存,然后拆解贴牌再次出售。

李彦宏/Robin Li
153亿美元行业:互联网,搜索引擎
雷军
132亿美元行业:软件开发
马化腾
161亿美元行业:互联网
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标签:小米电视、电视盒子

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